Trong nguy có cơ
Năm 2020, Heritage Fashion (HF) kỷ niệm tròn 20 tuổi – tuổi đẹp nhất của thanh xuân với bao hoài bão và những dự định tốt đẹp. Tuy nhiên thời điểm này do ảnh hưởng của dịch Covid-19 khiến các chuyến bay bị cắt giảm, kéo theo doanh thu quảng cáo trên tạp chí bị ảnh hưởng mạnh. Bài toán kinh doanh cân đối thu chi để duy trì sản xuất tạp chí không có lời giải dẫn đến Heritage phải tạm ngưng xuất bản ấn phẩm HF.
Những người gắn bó lâu năm với Heritage đều lo lắng, e ngại về khả năng biến mất của một thương hiệu đã có tên tuổi trong làng tạp chí thời trang và phong cách sống ở Việt Nam. Song “trong nguy sẽ luôn có cơ”! Thực tế đến thời điểm này, khi dịch bệnh đã được kiểm soát tốt hơn, thị trường hàng không đang trên đà phục hồi nhanh chóng thì cũng là lúc các thương hiệu mới, đặc biệt là thương hiệu xa xỉ nhận thấy tiềm năng của thị trường Việt Nam, bắt đầu thâm nhập và ra mắt ồ ạt.
Trong 1 năm tạm ngưng, đội ngũ Heritage đã dành nhiều thời gian và tâm huyết để nghiên cứu, tìm hướng đi mới để không chỉ phục hồi lại một thương hiệu tạp chí mà còn mở ra con đường rộng hơn với nhiều cơ hội kinh doanh mới, hướng đến sự phát triển bền vững.
Với xu thế trẻ hoá đối tượng khách hàng trên các chuyến bay của Vietnam Airlines, tạp chí chọn hướng duy trì phong cách lịch lãm cho ấn phẩm Heritage để phù hợp với lứa tuổi trên 35, đồng thời “mạnh dạn trẻ hoá và quốc tế hoá” tờ HF nhằm hướng tới nhóm khách hàng từ 24-35 và trẻ hơn nữa.
Sau một thời gian dài lựa chọn, trải qua nhiều khó khăn, thử thách, Tạp chí Heritage đã tìm được đối tác là đơn vị có kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất tạp chí thời trang và phong cách sống. Đặc biệt với đội ngũ trẻ với nhiều thành viên 9X, nhiệt huyết và hào hứng hứa hẹn sẽ mang lại sự sáng tạo cũng như luồng gió mới cho sự trở lại của HF.
Mạnh dạn trẻ hoá và quốc tế hoá” tờ Heritage Fashion
Sự trở lại của HF tuy khá vội vàng (chỉ có 1,5 tháng để sản xuất) song “không có áp lực, không có kim cương”. Đây cũng chính là cơ hội để cả ekip sản xuất nỗ lực thấu hiểu, đồng hành cùng nhau để tạo nên một sản phẩm “tái xuất” chất lượng nhất.
Bên cạnh việc chia sẻ với Heritage những mối quan hệ khách hàng sẵn có và nguồn thông tin quý báu trong giới thời trang và giải trí trong nước và quốc tế, đối tác sản xuất đã dành 02 nhân sự chủ chốt là định hướng thiết kế và biên tập thực hiện dự án của Heritage với cam kết không làm cho các tờ cạnh tranh tại thời điểm hợp tác nhằm tạo phong cách riêng cho ấn phẩm.
Tuy nhiên, một trong những khó khăn mà HF gặp phải đó là xây dựng và thống nhất quy trình, khi ekip sáng tạo vừa trẻ lại có trụ sở ở phía Nam, không quen với những quy trình nội bộ của Vietnam Airlines và Heritage. Hơn thế nữa, tiêu chuẩn và sự kỹ lưỡng trong khâu biên tập của các ấn phẩm Heritage cũng đòi hỏi ekip sản xuất, đặc biệt là các nhân sự trẻ, cần tuân thủ chặt chẽ và thậm chí có phần gò bó đối với ý tưởng sáng tạo.
Trong thời gian gấp gáp, BBT HF phải mở rộng và làm việc cùng đối tác mới với thách thức lớn nhất là sự khác biệt về gu thẩm mỹ hay lựa chọn nhân vật trong số báo mới. Tuy nhiên, với những tiêu chuẩn cụ thể về xu thế hiện đại của thời trang quốc tế, cuối cùng bản thiết kế HF đã được hoàn thiện vừa sát kịp tiến độ giao in.
Với quyết tâm “trẻ hóa”, HF đã vượt qua những rào cản cố hữu để lựa chọn các nhân vật trẻ là hot Blogger, KOLs đang có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội hiện nay để tăng sự chú ý, thu hút người hâm mộ cũng như tăng tính nhận diện thương hiệu của HF. Trên thực tế, cách làm này đã được Heritage thử nghiệm và thành công khi thu hút được một số lượng lớn người hâm mộ đi máy bay, chụp ảnh cùng tạp chí có hình ảnh thần tượng của mình. Từ đó giúp gia tăng số lượng báo phát hành cũng như tăng trưởng về đối tác quảng cáo.
Đặc biệt trong số tháng 8 này, BBT đã lựa chọn Soobin Hoàng Sơn làm nhân vật trang bìa nhân dịp Vietnam Airlines hợp tác với SpaceSpeaker. Điều này không chỉ tuân thủ xu hướng chuyển đổi mạnh mẽ về dịch vụ và hình ảnh thương hiệu hướng tới nhóm khách hàng trẻ mà còn phù hợp với chủ đề “Đàn ông” xuyên suốt trên số báo.
Việc lựa chọn Soobin làm nhân vật cũng là một câu chuyện vô cùng đáng nhớ khi ekip sản xuất đã phải vất vả lên xuống mới có thể hoàn tất quá trình quay chụp. Vào đúng ngày hẹn, trời Sài Gòn đổ cơn mưa lớn khiến ekip khó lòng xoay xở và đành phải hủy lịch. May mắn thay ở buổi chụp thứ 2, tuy trời vẫn mưa song ekip vẫn nỗ lực tranh thủ được những quãng “mưa nghỉ” để sáng tác. Và cũng nhờ sự sắp đặt tình cờ của ông trời mà ekip đã bắt trọn khoảnh khắc hoàng hôn cuối ngày ánh lên tím biếc sau cơn mưa mang lại shoot hình vô cùng ưng ý.
Không chỉ gặp khó trong công tác sản xuất nội dung, đội ngũ kinh doanh của HF còn phải rất vất vả để kết nối trở lại với các khách hàng quảng cáo trong thời điểm giữa năm – thời điểm các doanh nghiệp đều đã xây dựng xong kế hoạch truyền thông. Bằng sự nhiệt tình của những khách hàng cũ cũng như sự tin tưởng của khách hàng mới vào quyết tâm “cách tân” HF của tạp chí dù chưa nhìn thấy sản phẩm thực, cùng những cố gắng của đội ngũ kinh doanh, HF cũng đã phần nào cân đối được tỉ lệ khách hàng quảng cáo của mình.
Các thành viên đều hướng đến mục tiêu chung: ra những số ấn phẩm HF thật trẻ trung, thời thượng và phong cách quốc tế. (Ảnh: HRT).
Cầm cuốn báo nóng hổi trên tay, cả ekip sản xuất HF đều rưng rưng xúc động. Có thể nói hành trình 1,5 tháng không dài đối với việc làm ấn phẩm, nhưng lại có quá nhiều trải nghiệm. Hai team một Nam một Bắc với góc nhìn, quan điểm khác nhau nhưng các thành viên, dù ở vị trí nào, đều đặt quyết tâm cao nhất để hoàn thành cuốn tạp chí đúng kế hoạch.
Sau khi phát hành nhận được nhiều bạn đọc ngợi khen, đặc biệt là ấn tượng về sự thay đổi mang tính lột xác. Nhiều khách hàng quảng cáo mới có tên tuổi sau khi nhìn thấy sự thay đổi đã ngay lập tức liên hệ với Heritage để đặt vấn đề hợp tác cho các số tiếp theo. Bên cạnh đó một số góp ý từ các góc độ khác nhau cũng được lắng nghe.
Video những khoảnh khắc đặc sắc trong quá trình tạo nên bộ sưu tập Dusk till Dawn với Soobin Hoàng Sơn:
Đội ngũ sản xuất HF hiểu rằng sản phẩm đầu tay chưa phải hoàn hảo, nhưng định hướng đi đang được xác định và chứng minh hiệu quả. Điều quan trọng nhất sau số báo chính là những kinh nghiệm rút ra để nâng dần chất lượng ở những số tiếp theo, tạo nên một Heritage Fashion mới mẻ thật trẻ trung và thời thượng, phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu của Vietnam Airlines.
Tạp chí HRT
