Thay đổi là quy luật tất yếu của sự sống, của vạn vật, của thế giới. Nếu trước đây, chúng ta thường cập nhật tin tức mỗi ngày qua nhật báo hay vô tuyến truyền hình thì ngày nay, tin tức được phát ra, lan truyền và cập nhật theo từng phút. Điều đó cho thấy thế giới đang thay đổi với tốc độ nhanh nhường nào! Hàng loạt kỳ quan được khai quật; các giá trị văn hoá xưa được tìm thấy và bảo tồn; thiên nhiên không ngừng tạo ra bất ngờ cho con người; những thành tựu mới liên tục được phát minh và công bố… Tất cả tạo ra một guồng quay không ngừng nghỉ của cuộc sống, buộc chúng ta phải nỗ lực theo kịp và thôi thúc chúng ta tìm hiểu nhiều hơn về thế giới.

Với niềm tin thay đổi là chìa khóa cho hành trình vươn cao, vươn xa và khám phá thế giới, đội ngũ xây dựng thương hiệu VNA mong muốn trao gửi niềm tin đó tới khách hàng, đối tác cũng như tới chính nội bộ VNA thông qua mẫu quảng cáo chiến lược năm 2019 với phong cách hình ảnh và thông điệp mới mẻ.

Viền nét mảnh với đường lượn sóng hài hòa tượng trưng cho sự toàn tâm toàn ý, chỉn chu, tỉ mỉ mà VNA dành cho chất lượng sản phẩm và dịch vụ.

Thiết kế độc đáo

Điểm đặc biệt của mẫu quảng cáo năm 2019 nằm ở mô-tuýp cổ áo dài đồng phục của tiếp viên. Chi tiết này được ứng dụng vào thiết kế mẫu quảng cáo một cách tinh tế và sắc sảo, vừa mang đậm tinh hoa truyền thống vừa hiện đại, mới mẻ, như chính tinh thần vừa hội nhập toàn cầu mà vẫn đậm đà bản sắc của VNA.

Mô-tuýp cổ áo dài của các tiếp viên với mũi tên luôn hướng về phía trước, đồng thời mang ý nghĩa như thế giới đang thay đổi từng ngày và VNA không ngừng thay đổi để hoàn thiện. Viền nét mảnh màu xanh vàng thương hiệu và đường lượn sóng khéo léo tượng trưng cho tâm ý, sự tỉ mỉ mà VNA dành cho chất lượng dịch vụ của mình trên chặng đường hoàn thiện cùng thế giới đang thay đổi từng ngày. Thiết kế kéo dài ra hai phía ngụ ý thể hiện tầm nhìn dài rộng, chí quyết tâm luôn sải cánh vươn xa, vươn cao.

Việc lựa chọn áo dài – biểu tượng quốc hồn quốc túy của dân tộc – là nguồn cảm hứng cho thiết kế mới đã góp phần khẳng định “bản sắc văn hóa hàng đầu thế giới” của VNA như World Travel Awards đã từng vinh danh. 

Bên cạnh đó, áo dài cũng là trang phục quen thuộc đã gắn bó với hình ảnh đội ngũ tiếp viên VNA từ những ngày đầu thành lập cho đến nay. Với sự kết hợp tinh tế giữa bản sắc dân tộc và bản sắc thương hiệu, thiết kế mới đã tạo ra nét chấm phá cho bộ nhận diện của VNA, không chỉ chứng minh cho sự cầu thị và không ngừng đổi mới của hãng mà còn để lại dấu ấn khác biệt trong lòng khách hàng.

Mô-tuýp cổ áo dài của các tiếp viên với mũi tên luôn hướng về phía trước, đồng thời mang ý nghĩa như thế giới đang thay đổi từng ngày và VNA không ngừng thay đổi để hoàn thiện.

Phong cách hình ảnh mới

Trong mẫu quảng cáo nội địa chiến lược năm 2019, phong cách hình ảnh của VNA hướng đến sự ấn tượng mà vẫn tự nhiên. Không còn là hình ảnh những chiếc máy bay hay phong cảnh đơn thuần, bộ ảnh với chủ đề #BạnCóBiết của VNA sẽ đưa người xem đến với những thành tựu mới, những bất ngờ mới của VNA cũng như của thế giới. 

Bên cạnh hình ảnh ấn tượng với cách lấy tiêu điểm độc đáo, mỗi mẫu thiết kế cũng truyền tải một thông điệp ý nghĩa về sự thay đổi mà VNA muốn chia sẻ với công chúng. Màu sắc và nước ảnh chú trọng sự tự nhiên, hài hòa, góp phần mang đến cảm giác gần gũi cho người nhìn.

Bộ ảnh với chủ đề #BạnCóBiết của VNA sẽ đưa CBNV, khách hàng, đối tác… đến với những thành tựu mới.

Thông điệp và ngôn ngữ

Với mong muốn đến gần hơn với công chúng, VNA đưa ra 4 tiêu chí: khuyến khích, chân thành, gần gũi, cập nhật là các yếu tố chi phối cách truyền tải thông điệp và sử dụng ngôn ngữ trong mẫu quảng cáo mới.

Khuyến khích bởi chiến dịch quảng bá lần này không nhằm quảng cáo thương hiệu, mà thay vào đó là khích lệ hành động tự thân từ mỗi cá nhân. Thế giới không ngừng vận động và phát triển – đó là quy luật tất yếu của sự sống. Và VNA cũng vậy! Đó là niềm tin thương hiệu mà VNA mong muốn chia sẻ với công chúng, qua đó khuyến khích sự thay đổi từ cấp độ cá nhân cho tới cộng đồng.

Chân thành là sự chân thật từ thông tin đến cách truyền đạt. Vì sự thay đổi của thế giới vốn mang tính khách quan nên thông tin được đưa đến công chúng phải dựa trên sự thật và được truyền tải một cách chân thành nhằm tạo ra sự đồng cảm, chia sẻ.

Gần gũi trong cách chọn lọc thông tin, câu chuyện để công chúng nhận ra rằng thông điệp “thay đổi cùng thế giới” tuy mang tính toàn cầu, vĩ mô nhưng cũng rất thiết thực, gần gũi với mỗi cá nhân.

Cập nhật là yếu tố không thể thiếu khi nhắc đến sự thay đổi. Là thương hiệu hiện đại và không ngừng cầu tiến, VNA luôn quan tâm đến sự thay đổi của thế giới, từ đó học hỏi, áp dụng những phát kiến mới nhất nhằm hoàn thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ của hãng.

Mẫu quảng cáo mới mang phong cách hình ảnh ấn tượng và truyền tải những thông điệp ý nghĩa về sự thay đổi không ngừng của VNA cũng như của thế giới.

Thông qua chiến dịch quảng cáo nội địa năm 2019, VNA mong muốn đến gần hơn với công chúng, chia sẻ với công chúng về một câu chuyện rất đỗi hiển nhiên nhưng không phải ai cũng để ý và nhận ra. Đó là câu chuyện về sự thay đổi – sự thay đổi của thế giới, và sự thay đổi của chính chúng ta. 

Đối với mỗi người, đặc biệt là những người trẻ – đối tượng chính mà VNA muốn hướng đến trong chiến dịch này, cảm hứng khám phá chính là ngọn lửa duy trì sức sống. Còn với VNA, trong vai trò truyền cảm hứng, là cầu nối hãng không ngừng nỗ lực thay đổi để ngày một hoàn thiện hơn, trở thành người bạn đồng hành chắp cánh cho các hành trình khám phá thế giới.

Lê Hằng – Quỳnh Trang