Làm mới từ những thứ đã cũ
Thế kỷ 21 là thời kỳ đầy thách thức và năm 2019 là thời điểm đòi hỏi sự bứt phá đối với những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông. Sự phát triển không giới hạn của thời đại 4.0 với các ứng dụng số đã mở ra chân trời mới đối với lĩnh vực truyền thông đa phương tiện. Việc gia tăng một thế hệ người tiêu dùng được gọi bằng cái tên Gen Z, Millennial với nhu cầu ngày một lớn về trải nghiệm và công nghệ trong từng sản phẩm đòi hỏi những người chịu trách nhiệm truyền bá sản phẩm quảng cáo phải sáng tạo hơn nữa để hoàn thành mục tiêu. Thách thức đối với giới truyền thông chưa bao giờ lớn như hiện nay và Tạp chí Heritage cũng phải đối diện với cơ hội và cũng là áp lực thay đổi đó. Để tiếp cận độc giả và khách hàng quảng cáo, Heritage đã phải tự mình thay đổi, tự mình sáng tạo, tự mình tạo ra những sản phẩm mới hay đơn giản hơn là “làm mới những thứ đã cũ”.
Quảng cáo bìa kép trên các ấn phẩm Heritage và Heritage Fashion xuất hiện lần đầu vào tháng 1/2019 dựa trên nghiên cứu các sản phẩm tương tự trên các ấn phẩm nổi tiếng thế giới như: tạp chí Elle, Bazaar… Sau một năm triển khai, sản phẩm này đã bộc lộ một số hạn chế như: không cán được bìa bóng, bị quăn góc thậm chí bị nát hay rách mép….Những nhược điểm này nếu không khắc phục kịp thời sẽ dẫn đến khả năng Tạp chí phải dừng triển khai bán một sản phẩm độc đáo, cơ hội đem lại doanh thu cao còn khách hàng cao cấp sẽ mất đi một vị trí quảng cáo đẳng cấp xứng tầm.
Sau một thời gian nghiên cứu tìm giải pháp, từ tháng 1/2020 Tạp chí đã ra mắt diện mạo quảng cáo bìa kép mới khắc phục được nhược điểm của sản phẩm cũ và nhận được phản hồi tích cực từ phía khách hàng quảng cáo, độc giả, các đồng nghiệp cùng các cấp lãnh đạo của Vietnam Airlines.
Về mặt chất lượng và hình ảnh, bìa kép mới hoàn toàn ghi điểm nhiều hơn sản phẩm cũ, gây ấn tượng lớn với độc giả khi cầm tờ tạp chí trên tay với hình ảnh bìa cán bóng, 03 trang quảng cáo tràn trang rộng, tạo ấn tượng mạnh mẽ và qua đó, tăng đáng kể hiệu ứng tâm lý cho khách hàng tiềm năng. Chắc chắn đây là sản phẩm quảng cáo có vị thế cao nhất trong hàng loạt sản phẩm mà Heritage và Heritage Fashion chào bán trên thị trường, xứng tầm đẳng cấp với hình ảnh thương hiệu 4 sao đầy tự hào của Vietnam Airlines. Sản phẩm bìa kép hướng tới những khách hàng cao cấp như Vertu, Patek Philip… Hiện nay sản phẩm đã được khách hàng ký hợp đồng mua vị trí tất cả các tháng trong năm 2020 trên Heritage Fashion, đem về doanh thu 4,8 tỷ đồng cho TCT. Đây là một thông tin tích cực, nâng tầm vị thế cho ấn phẩm nói riêng và Vietnam Airlines nói chung.
Niềm vui nhân đôi, công sức gấp bội
Để có được sự lưu tâm của độc giả chỉ mấy giây trên trang bìa ít ai biết đằng sau đó là sự nỗ lực của cả Ban biên tập và đội ngũ cộng tác viên. Để có 1 trang bìa đẹp, ngoài những cuộc họp kế hoạch chủ đề nội dung trước cả quý trong nội bộ Ban biên tập, là hàng giờ làm việc với nhiếp ảnh gia, ekip sản xuất, người thiết kế để ra ý tưởng phù hợp với yêu cầu nội dung.
Với Heritage, là công cuộc tìm kiếm nguồn ảnh từ tất cả các nhiếp ảnh gia từ bán chuyên nghiệp đến chuyên nghiệp trên khắp đất nước và thậm chí sinh sống cả ở nước ngoài. Ảnh phong cảnh thường được các nhiếp ảnh gia ưu ái chụp khổ ngang, trong khi bìa của Heritage cần ảnh khổ dọc, nên việc tìm ảnh bìa có thể ví như “mò kim đáy bể”. Từ hàng trăm tấm ảnh mới chọn được một tấm vừa có tính nghệ thuật phù hợp với chủ đề tháng, vừa đảm bảo chất lượng kỹ thuật cao nhất cho in ấn. Việc trao đổi, nghiên cứu phong cách cũng như hướng dẫn người chụp hiểu được những yêu cầu, tiêu chí của ảnh bìa đòi hỏi sự đầu tư thời gian nghiên cứu, tìm tòi, sáng tạo. Có những lần, để phù hợp với tính mùa vụ, Ban biên tập đã phải đặt hàng các nhiếp ảnh gia chụp ảnh trước cả năm so với ngày đăng, như chụp cảnh mùa hoa mận năm nay để đăng cho năm sau.
Với Heritage Fashion, ảnh bìa được lựa chọn từ 1 bộ sưu tập đăng trong tháng đó. Thông thường, tổ chức chụp 1 bộ sưu tập cần ekip gồm tối thiểu 7-8 người như art creative, stylist, nhiếp ảnh gia, người mẫu, chuyên gia trang điểm, làm tóc, trợ lý ánh sáng… Mỗi đợt chụp kéo dài 3-4 ngày, thêm vài chục giờ chỉnh sửa ảnh và cũng từ hàng trăm bức ảnh cho mỗi bộ sưu tập để chỉ chọn ra 1 phương án bìa. Sau đó việc đặt tít bìa, màu sắc măng sét cũng là những sự suy nghĩ trăn trở. Hàng chục tít bìa được đưa ra cho 1 trang bìa và rất nhiều khi là phải chụp đi chụp lại để có 1 trang bìa ưng ý.
Việc làm bìa kép, tức là phải chọn 2 trang ảnh bìa khác nhau, khiến khối lượng công việc chuẩn bị cho trang bìa nhiều gấp đôi. Để được một vài giây cho độc giả lướt nhìn, Heritage đã mất khoảng thời gian gấp cả hàng trăm lần… nhưng chúng tôi sẵn sàng vất vả để độc giả có niềm vui nho nhỏ nhân đôi khi được nhìn thấy 2 trang bìa đẹp trên cùng một số báo.
– – – – –
* Gen Z: Thế hệ Z là những bạn trẻ sinh từ năm 1996 trở đi, đây được coi là thế hệ đầu tiên có cơ hội tiếp xúc với công nghệ ngay từ nhỏ.
Millennials (thế hệ Y) là những người sinh ra trong khoảng thời gian từ 1980 đến những năm đầu thập niên 2000, họ lớn lên cùng các phương tiện truyền thông xã hội như blog, forum…
Theo HRT
