Sự bùng nổ của một chương trình âm nhạc “thế hệ mới”

Ngày 20/ 1 vừa qua đã đánh dấu sự kiện âm nhạc đón bình minh đầu tiên tại Việt Nam. Sự kiện với cái tên đơn giản, đúng tinh thần là “5AM” được phối hợp tổ chức bởi Vietnam Airlines và SpaceSpeakers Group, cùng Vietcetera. Tại đây, 1 nghìn người tham gia đã được trải nghiệm nhiều hoạt động của buổi sáng như chạy bộ, Yoga, trước khi hòa mình vào bữa tiệc âm nhạc đặc sắc.

Góp mặt tại sự kiện là dàn nghệ sĩ nổi danh từ nhà Space Speaker Label cùng hai nghệ sĩ khách mời, dàn nhạc giao hưởng và 1977 vlog. Nhiều khán giả đã đến với sự kiện nhờ sức nóng của những cái tên như như Touliver, SlimV, Binz, Rhymastic, SOOBIN, GONZO, 16 Typh, NOMOVODKA, hay OSAD và Pháo. 

Một sự kiện âm nhạc diễn ra vào lúc bình minh, quy tụ dàn nghệ sĩ đình đám cùng nhiều hoạt động hấp dẫn đã trở thành chủ đề để bàn luận sôi động trên các trang mạng xã hội, từ trước, trong và cả sau sự kiện. Trên các nền tảng mạng xã hội của Vietnam Airlines và kênh đối tác, sự kiện đã thành công thu hút hơn 5 triệu lượt tiếp cận, hơn 1 triệu lượt xem video. Hơn 1.040 bài đăng trên mạng xã hội đã nhận được hơn 300 nghìn lượt bình luận và tương tác của người dùng. Những con số này là minh chứng cho sức hấp dẫn của 5AM, đặc biệt là đối với giới trẻ. 

Các cộng đồng Facebook cũng góp phần vào thành công của sự kiện. 50 trang cộng đồng có nhiều thành viên đã lan tỏa những thông tin thú vị, gia tăng hiệu ứng của sự kiện. Ngoài các bài viết trên mạng xã hội, các trang báo điện tử như báo Thanh niên, Người lao động, Kênh 14,.v.v cũng đã đăng tải nhiều bài viết về 5AM. 50 bài báo được đăng tải đã thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.

Điều gì tạo nên sức nóng của 5AM? 

Sau hơn 1 tháng diễn ra sự kiện, 5AM vẫn là cái tên được nhắc đến trong nhiều cuộc thảo luận. Mới đây, một kênh tiktok tên “Hưng Cá Sấu” với hơn 82,1 nghìn lượt theo dõi đã nhận định 5AM là một “cú nổ truyền thông” của Vietnam Airlines và Space Speaker Group. Theo đó, tiktoker này đánh giá 5AM đạt được thành công nhờ đáp ứng được hai yếu tố chính, một là thông điệp phù hợp, và hai là chiến dịch truyền thông bài bản.

@hungcasaumarketing Một chiến dịch truyền thông sáng tạo, mới lạ và đặc biệt từ Vietnam Airlines và SpaceSpeakers Group! #hungcasau #marketing #marketingtips #amaiagency #marketingdigital #brand #5AM #VNA ♬ nhạc nền – HưngCáSấu Nhìn Thấu Marketing

Chiến dịch được xây dựng xung quanh mục tiêu khích lệ người trẻ dậy sớm và hình thành thói quen tham gia các hoạt động phát triển thể chất, tinh thần nhẹ nhàng trước khi bắt đầu ngày làm việc mới. Chính nhờ sự “độc nhất” của ý tưởng mà sự kiện đã đạt được hiệu quả truyền thông từ những bước đầu tiên, khi khơi gợi được sự tò mò của cộng đồng, đặc biệt là nhóm người trẻ tuổi, những fan hâm mộ của các nghệ sĩ góp mặt tại 5AM. 

Vietnam Airlines đã tiên phong đột phá, khi là đơn vị đầu tiên hiện thực hóa ý tưởng tổ chức sự kiện âm nhạc lúc 5 giờ sáng. Trong suốt thời gian diễn ra, chiến dịch đã duy trì được sức ảnh hưởng liên tục. Khởi động từ đầu năm 2024, trong 21 ngày trước sự kiện, nhiều trang mạng xã hội, các bài báo đã tích cực đưa tin về 5AM, nhằm kêu gọi cộng đồng cùng tham gia vào thử thách dậy sớm. Khoảng thời gian đó đã giúp 5AM trở thành một người bạn đồng hành, cùng mọi người xây dựng thói quen dậy sớm đón bình minh. Các nghệ sĩ góp mặt trong sự kiện cũng đã đăng tải video chia sẻ về 5AM, thành công lan tỏa thông điệp tới nhiều bạn trẻ.

Vietnam Airlines và cuộc chuyển mình trong định vị hình ảnh thương hiệu mới

Trở thành nhà đồng hành tổ chức sự kiện, Vietnam Airlines tiếp tục thực hiện mục tiêu trở nên “Năng động hơn – Linh hoạt hơn – Đa dạng hơn – Cởi mở hơn”. Từ cái bắt tay với Space Speaker Group 3 năm về trước và sự thành công của ca khúc hợp tác đầu tiên là “Nhanh lên nhé”, Vietnam Airlines đã khẳng định quyết tâm trẻ hóa thương hiệu, và 5AM chính là đích đến tiếp theo của hành trình này. 

Bằng việc thấu hiểu thị hiếu của người trẻ, sự hợp tác của Vietnam Airlines cùng các ngôi sao nhạc rap đã tạo nên một bước tiến mới trong việc đến gần hơn với tệp khách hàng Millennials và gen Z. Sự hợp tác lần này đạt được thành công, giúp Vietnam Airlines mở rộng thị phần với người trẻ, còn Space Speaker Group tiếp tục khẳng định được vị thế trong giới âm nhạc của mình. Trên cơ sở đó, Hãng cũng nhận được những giá trị mới trên hành trình định vị thương hiệu. 

Là Hãng hàng không Quốc gia với hơn 30 năm tuổi đời, Vietnam Airlines đã và đang thay đổi về hình ảnh và thương hiệu để phù hợp với xu thế mới của xã hội. Bởi mỗi giai đoạn qua đi, sẽ có một thế hệ mới trở thành những khách hàng tiềm năng, có những nhu cầu và đặc điểm khác biệt so với thế hệ cũ. Để hình ảnh của hãng gần gũi hơn với thế hệ mới, việc bắt tay với một biểu tượng trong lòng người trẻ hiện nay như các nghệ sĩ rap là một nước đi táo bạo và đã mang lại hiệu quả tích cực.

5AM đã diễn ra thành công, đánh dấu bước khởi đầu thuận lợi của Vietnam Airlines trên hành trình trẻ hóa thương hiệu. Trong tương lai, Vietnam Airlines đặt mục tiêu tiếp tục đổi mới, sáng tạo và tổ chức nhiều sự kiện hơn nữa, không chỉ dừng lại ở âm nhạc, để kết nối với ngày càng nhiều các bạn trẻ.