Phát biểu khai mạc buổi đào tạo tại Hà Nội, TB TTTH – Lê Trường Giang chia sẻ, đây là lần đầu tiên Ban TTTH tổ chức đào tạo Hệ thống TTTH một cách chính thức với sự tham dự đầy đủ đại diện của các cơ quan, đơn vị trong và ngoài nước. TB Lê Trường Giang mong rằng, trong hai ngày đào tạo, các thành viên sẽ hiểu và gắn kết với nhau nhiều hơn, qua đó tiếp tục nỗ lực đóng góp cho công tác truyền thông. Đặc biệt, đây sẽ là cơ hội thúc đẩy truyền thông nội bộ của VNA ngày càng chuyên nghiệp và hiệu quả, mang đến cho CBNV những thông tin, sự kiện nhanh và kịp thời.
TB Truyền thông – Lê Trường Giang phát biểu khai mạc buổi đào tạo. (Ảnh: Mai Hương).
Các thành viên hệ thống TTTH đã được nghe TB Lê Trường Giang chia sẻ các nội dung về Hệ thống thương hiệu truyền thông của VNA và định hướng, chiến lược truyền thông của TCT.
Bên cạnh đó, ông Lê Quang Vũ – Giám đốc Công ty cổ phần Nội dung Blue C, cũng chia sẻ với các thành viên về những xu hướng truyền thông tiếp thị, truyền thông nội bộ và những cách thức triển khai để hiệu quả hơn nữa trong truyền thông.
Hơn 40 thành viên là đầu mối TTNB đại diện cho các CQ, ĐV, CN tại HAN trong và ngoài nước tham dự đào tạo. (Ảnh: Mai Hương).
Được biết đến như một chuyên gia nội dung hàng đầu Việt Nam với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực báo chí và truyền thông, ông Lê Quang Vũ đã chia sẻ khái quát về truyền thông thương hiệu bằng một phương pháp thú vị. Đó là việc hỏi các thành viên “Hãy kể tên một thương hiệu bạn thích?”. Hàng loạt câu trả lời được đưa ra như với những cái tên: Apple, Vietcombank, Mobifone… và không thể thiếu Vietnam Airlines.
Để trả lời ngắn gọn cho câu hỏi “Thương hiệu là gì”, ông Vũ chia sẻ “Thương hiệu là “Trải nghiệm” và “Tình yêu”. Bởi khi bạn được trải nghiệm một sản phẩm, dịch vụ tốt thì chắc chắn thương hiệu của sản phẩm đó sẽ được yêu mến.
Ông Lê Quang Vũ Giám đốc Công ty cổ phần Nội dung Blue C chia sẻ những nội dung về truyền thông và thương hiệu. (Ảnh: Mai Hương).
Về xu hướng truyền thông tiếp thị, ông Vũ nhấn mạnh rằng truyền thông cá nhân tiếp tục được nâng cao, Facebook trở thành giải pháp thương mại trực tuyến, yêu cầu “hợp kênh” của truyền thông tiếp thị với mong muốn tận dụng được toàn bộ các hoạt động của các kênh truyền thông tiếp thị. Bên cạnh đó, việc sản xuất nội dung được coi là xu hướng phát triển hàng đầu và đa dạng hóa về hình thức (hình ảnh, âm thanh, game tương tác… bên cạnh các nội dung truyền thống)…
Vai trò của truyền thông nội bộ được diễn giả Lê Quang Vũ nhấn mạnh thông qua các ‘key word’ chia sẻ của các doanh nhân, nhà báo… nổi tiếng trên thế giới và được tổng kết với một định nghĩa xúc tích nhất – “TTNB là hoạt động tương tác, chia sẻ thông tin giữa các thành viên bên trong tổ chức vì mục tiêu phát triển doanh nghiệp”.
Vai trò của TTNB đối với doanh nghiệp. (Ảnh chụp màn hình).
Các ‘key word’ chia sẻ của các doanh nhân, nhà báo… nổi tiếng trên thế giới về TTNB. (Ảnh chụp màn hình).
Các thành viên đã được chia sẻ những kiến thức về tư duy đề tài, các quy tắc xử lý vấn đề “không biết viết gì” cũng như cách thức viết cho TTNB và cùng thực hành làm bài tập nhóm.
Các nhóm thực hành nội dung “phát triển đề tài”. (Ảnh: Mai Hương).
Tại buổi đào tạo buổi chiều, TB Lê Trường Giang đã có những chia sẻ về “Hệ thống thương hiệu truyền thông VNA” với 4 nhóm nội dung bao gồm: Giới thiệu hệ thống TTTH của TCT; Chiến lược, Kế hoạch và Mục tiêu QCTT; Nhận diện thương hiệu và Triển khai nhiệm vụ.
TB Lê Trường Giang đã chia sẻ về “Hệ thống thương hiệu truyền thông VNA”. (Ảnh: Mai Hương).
TB Lê Trường Giang đã giới thiệu khái quát nhất về hệ thống TTTH của TCT với chức năng nhiệm vụ của Ban TTTH như: Xây dựng định hướng TTTH 03 năm, hàng năm của TCTHK & kiến nghị điều chỉnh; Chủ trì xây dựng kế hoạch, quản lý và giám sát ngân sách năm chi tiết với các hoạt động TTTH: Nhận diện thương hiệu; Quảng cáo thương mại; Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ cho công chúng; Hội chợ, triển lãm thương mại; Tổ chức sự kiện cấp TCTHK; Tài trợ; Quan hệ công chúng, truyền thông nội bộ…
Tại chương trình, TB Lê Trường Giang cũng chia sẻ về chiến lược, kế hoạch, mục tiêu quảng cáo truyền thông giai đoạn 2018 – 2020.
Chiến lược, kế hoạch, mục tiêu quảng cáo truyền thông giai đoạn 2018 – 2020. (Ảnh chụp màn hình).
Các định hướng lớn 2019 về quảng cáo truyền thông tập trung vào các nội dung bao gồm Đẩy mạnh và đổi mới Truyền thông Nội bộ; Tập trung hoàn thiện QCCL và triển khai các hoạt động TTTH theo định hướng QCCL; Tập trung các kênh QCTT hiện đại, hiệu quả theo xu hướng chung của Việt Nam & Thế giới… Đối với các phương tiện quảng cáo quốc tế, VNA tập trung chính vào kênh Digital, các kênh có độ phủ rộng như Tripadvisor, CNN. Tại thị trường Việt Nam, VNA tăng tỷ lệ của Truyền thông, sự kiện và CSR.
Bên cạnh đó, nhằm truyền tải những kiến thức về nhận diện thương hiệu VNA, TB Lê Trường Giang đã mang tới những kiến thức về sự thay đổi trong các giai đoạn phát triển nhận diện thương hiệu của Hãng hàng không Quốc gia Việt Nam. Trong đó, yếu tố nhận diện chính của VNA thường được gắn liền với biểu tượng hoa sen. Đây là hình ảnh truyền thống với nhiều ý nghĩa tốt đẹp, thể hiện vai trò tiên phong trong việc giới thiệu vẻ đẹp của đất nước và con người Việt Nam đến thế giới. Đặc biệt, TB Lê Trường Giang đã giới thiệu về những thông tin quan trọng liên quan đến logo của VNA như khoảng cách tối thiểu bao quanh, màu sắc nhận diện, tên gọi các sản phẩm dịch vụ cũng như một số thiết kế nhận diện thương hiệu điển hình.
Yếu tố nhận diện chính của VNA thường được gắn liền với biểu tượng hoa sen. (Ảnh chụp màn hình).
Phần thảo luận nhóm diễn ra sôi nổi với những ý kiến đóng góp cho thương hiệu truyền thông ngày càng phát triển sẽ được TTNB đăng tải chi tiết vào bài tiếp theo.
Hy vọng sau khoá đào tạo, các thành viên sẽ thúc đẩy công tác truyền thông của VNA ngày càng chuyên nghiệp và hiệu quả, mang đến cho CBNV những thông tin, sự kiện nhanh và kịp thời. (Ảnh: Mai Hương).
Ngày 26/9, khóa đào tạo Hệ thống truyền thông thương hiệu sẽ được tiếp tục tổ chức tại Tp. HCM. Bản tin nội bộ thường xuyên cập nhật những thông tin thú vị và bổ ích xung quanh lớp học một cách sớm nhất.
