Pickleball đang là một trong những môn thể thao phát triển nhanh tại Nhật Bản. Với đặc điểm dễ tiếp cận, ít rào cản về thể lực và đề cao tính giao lưu, môn thể thao này thu hút đông đảo người chơi, trong đó phần lớn thuộc độ tuổi lao động, có thu nhập ổn định và nhu cầu du lịch nước ngoài.
Nhận thấy tiềm năng từ cộng đồng này, Chi nhánh Vietnam Airlines tại Nhật Bản (CNJP) đã trở thành Diamond Sponsor của Pickleball Japan (PJ) – tổ chức được thành lập trên cơ sở hợp nhất JPA và PJF, đồng thời là thành viên của Liên đoàn Pickleball Toàn cầu (Global Pickleball Federation).
Trên cơ sở quan hệ hợp tác, PJ đã dành cho Vietnam Airlines quyền gắn tên (title/naming rights) một giải đấu mở rộng chính thức tổ chức tại Tokyo mà không phát sinh thêm chi phí tài trợ. Giải mang tên “Vietnam Airlines Edogawa Open 2026 supported by MIZUNO”, diễn ra trong hai ngày cuối tuần 8–9/8 tại Nhà thi đấu Tổng hợp quận Edogawa với 8 sân thi đấu trong nhà. Giải do Pickleball Japan và Ban Tổ chức Edogawa Open phối hợp thực hiện, với các nội dung đôi nam, đôi nữ, đôi nam nữ và đơn, chia theo các nhóm tuổi 19+, 35+ và 50+.
Trong suốt hai ngày thi đấu, CBNV Chi nhánh Nhật Bản có mặt tại nhà thi đấu để hỗ trợ công tác tổ chức, giao lưu với các vận động viên và giới thiệu tới người chơi về mạng đường bay, sản phẩm và dịch vụ của Vietnam Airlines.
Tên và logo Vietnam Airlines xuất hiện xuyên suốt trong tên gọi giải đấu, hệ thống nhận diện tại địa điểm thi đấu và các kênh truyền thông chính thức của Ban Tổ chức.
Điểm đáng chú ý của hoạt động lần này là hiệu quả truyền thông so với chi phí đầu tư. Quyền gắn tên được PJ dành cho Vietnam Airlines trong khuôn khổ hợp tác Diamond Sponsor sẵn có, giúp thương hiệu của Hãng hiện diện tại vị trí nổi bật của một giải đấu chính thức mà không cần bổ sung ngân sách tài trợ.
Quan trọng hơn, đây là hình thức tiếp xúc trực tiếp với cộng đồng. Thay vì chỉ xuất hiện trên các kênh quảng cáo, tên Vietnam Airlines được người chơi nhìn thấy, nhắc đến trong quá trình đăng ký, thi đấu và chia sẻ trên mạng xã hội, tạo nên sự tương tác tự nhiên giữa thương hiệu và khách hàng tiềm năng.
Hoạt động này nằm trong định hướng marketing cộng đồng được Chi nhánh Nhật Bản triển khai nhiều năm qua, bên cạnh việc hợp tác với câu lạc bộ bóng đá Urawa Red Diamonds và các chương trình gắn kết cộng đồng người Việt tại Nhật Bản.
Cách tiếp cận chung là đưa thương hiệu Vietnam Airlines đến những không gian mà người Nhật thực sự sinh hoạt, giao lưu và kết nối. Qua đó, hình ảnh Việt Nam được giới thiệu một cách tự nhiên, góp phần hình thành sự gần gũi và thúc đẩy lựa chọn Việt Nam như một điểm đến, thay vì chỉ được biết đến qua giá vé hay quảng cáo.
Chi nhánh Nhật Bản sẽ tiếp tục đồng hành cùng Pickleball Japan trong các giải đấu tiếp theo, đồng thời nghiên cứu những hình thức kết nối sâu hơn giữa cộng đồng pickleball hai nước.
Hình ảnh Sen Vàng xuất hiện trên sân đấu tại Tokyo, giữa cộng đồng thể thao đang phát triển nhanh tại Nhật Bản, là một bước đi thiết thực trong hành trình đưa thương hiệu quốc gia Việt Nam đến gần hơn với người dân nước sở tại.
